SEO là kênh Marketing Online được nhiều doanh nghiệp dành ngân sách đầu tư. Đặc biệt với những dự án dài hơi, số tiền bỏ ra không nhỏ. Tuy nhiên, không nhiều doanh nghiệp nắm được cách đánh giá hiệu quả SEO để có những thay đổi phù hợp, tối ưu chi phí. Trong bài viết này, chúng tôi sẽ giới thiệu đến bạn 4 chỉ quan trọng hàng đầu và 2 cấp độ đánh giá dự án SEO.
04 KPIs quan trọng để đánh giá hiệu quả SEO
Theo sát 4 chỉ số KPIs này doanh nghiệp có thể đánh giá việc thực hiện SEO của mình đã thành công đến đâu.
Thứ hạng từ khóa
Khi thực hiện SEO, mục tiêu của đa số doanh nghiệp là từ khóa của mình có thứ hạng cao trên trang kết quả tìm kiếm Google. Do vậy, chỉ số đầu tiên không nằm ngoài thứ hạng từ khóa. Doanh nghiệp có thể hướng đến vị trí trong Top 1, Top 5 hay Top 10. Nhưng nếu muốn cải thiện chỉ số này, hãy chắc chắn bạn đang sử dụng những từ khóa mục tiêu có lợi nhất cho dự án. Và cuối cùng đừng quên theo dõi thường xuyên để cập nhật những biến động xếp hạng.
Lưu lượng truy cập Website
Sau khi đưa từ khóa lên vị trí mục tiêu, chỉ số tiếp theo cần quan tâm và đánh giá là lưu lượng truy cập Website. Lời khuyên cho bạn là đừng chỉ dừng lại ở tổng lượng Traffic. Thay vào đó, hãy tiến hành phân tích bởi chỉ số này sẽ giúp doanh nghiệp có góc nhìn cực kỳ cụ thể về:
- Người dùng đến từ đâu? Có phải đến từ từ khóa mục tiêu hay không?
- Lượng người dùng này có khả năng chuyển đổi khi đến Website của bạn không?
- Xu hướng và chất lượng người dùng thế nào?
Lợi nhuận đầu tư (ROI)
ROI (Return On Investment) có thể hiểu là tỷ lệ lợi nhuận thu được so với chi phí bỏ ra. Về cơ bản, nó giúp doanh nghiệp xác định khả năng sinh lời của khoản đầu tư. Nếu chỉ số ROI dương đồng nghĩa với việc dự án SEO của bạn đang hoạt động hiệu quả. Ngược lại, chỉ số ROI âm, bạn nên cân nhắc để có sự thay đổi hợp lý.
Suy cho cùng mục tiêu của các doanh nghiệp khi đầu tư cho SEO vẫn là thúc đẩy tăng doanh thu, tăng lợi nhuận. Vậy nên nếu đã bắt tay thực hiện dự án SEO Website, hãy chắc chắn rằng doanh nghiệp của bạn có thể sinh lời từ chiến dịch này. Đừng chỉ dừng lại ở việc từ khóa lên Top.
Độ nhận diện thương hiệu
Nếu Website của bạn đạt được thứ hạng cao trên trang kết quả tìm kiếm, càng nhiều khách hàng biết đến thương hiệu của bạn. Do vậy, độ nhận diện thương hiệu được xem là chỉ số quan trọng.
Ngoài 4 chỉ số trên, để việc đánh giá hiệu quả SEO chính xác hơn, bạn có thể bổ sung một số KPIs phụ khác không kém phần quan trọng: số lượng liên kết, PageRank, Direct Traffic, CTR, tình trạng Index của Website,…
Các cấp độ đánh giá hiệu quả SEO
Để đánh giá hiệu quả của dự án SEO, có 2 cấp độ đánh giá:
- Cấp độ 1: Đánh giá theo các chỉ số về kỹ thuật
- Cấp độ 2: Hiệu quả chuyển đổi dự án SEO mang lại
Cấp độ 1: Đánh giá theo các chỉ số về kỹ thuật
Ở cấp độ này, việc đánh giá các chỉ số kỹ thuật sẽ bao gồm:
- Vị trí, thứ hạng của bộ từ khóa mục tiêu
- Lượng truy cập Website tự nhiên
- Tích hợp những trang liên kết
- Tên miền trang Web doanh nghiệp tin cậy hơn trong công cụ tìm kiếm
- Chất lượng và số lượng nội dung bài đăng trên Website.
- Nội lực của trang nâng cao khi tiến hành On-page
Việc đánh giá hiệu quả SEO ở cấp độ 1 thông qua các chỉ số kỹ thuật là việc làm cần thiết. Bởi thành công của một dự án SEO không chỉ dừng lại ở từ khóa lên Top. Các chỉ số kỹ thuật được cải thiện ở mức tốt cũng phản ánh kết quả SEO. Vậy nên nhiều trường hợp từ khóa chưa leo Top không đồng nghĩa với việc Website của bạn không nhận được giá trị gì.
Cấp độ 2: Hiệu quả chuyển đổi dự án SEO mang lại
SEO chỉ là một trong rất nhiều hoạt động trong chiến lược Digital Marketing của các doanh nghiệp. Do vậy khó có thể đánh giá chính xác hiệu quả chuyển đổi từ mà dự án SEO mang lại. Nhưng nhìn chung, doanh nghiệp có thể căn cứ so sánh, đánh giá hiệu quả ở thời điểm làm SEO và không làm SEO theo các tiêu chí sau:
- Lượng: Số lượng từ khóa, tổng lượng truy cập, số lượng liên hệ, tổng số nội dung,…
- Chất: Thời gian truy cập Website, tỷ lệ thoát trang, chất lượng nội dung bài viết,…
- Giá trị: Số lượt chuyển đổi và giá thành trên mỗi chuyển đổi.
- Chi phí: Tổng chi phí doanh nghiệp bỏ ra để đạt những giá trị tương ứng.
Bao lâu là thời gian phù hợp để đánh giá hiệu quả SEO?
ậy đâu là thời điểm phù hợp để đánh giá các chỉ số trên? SEO là một quá trình dài hạn, bạn không thể vừa bắt tay vào làm mà từ khóa sẽ lên hạng ngay lập tức. Hơn nữa, khi bạn thực hiện các công việc tối ưu, Google cũng cần thời gian để đánh giá những nỗ lực này. Vây nên khoảng thời gian lý tưởng nhất để đánh giá hiệu quả SEO là từ 6 đến 12 tháng.
- 6 tháng để SEO bắt đầu cho thấy hiệu quả chuyển đổi.
- 12 tháng để tăng trưởng mạnh mẽ và mang lại lợi nhuận.
Trên đây là tổng hợp những chỉ số KPIs đánh giá hiệu quả SEO. Hy vọng sẽ giúp ích cho chủ doanh nghiệp, áp dụng để đo lường, tối ưu hoạt động SEO.
